电商疯狂“三国杀” 恶斗并非造福消费者

    随着连锁电器零售商在渠道、服务、宣传同质化越演越烈，抢夺市场的最后一招“价格大战”终于上演。８月１４日晚，京东商城ＣＥＯ刘强东在其实名微博上发出了“０利润宣言”，称从１５日起，京东所有产品三年内零毛利，保证比竞争对手国美苏宁便宜１０％以上。此举立刻激起巨大反响，观察家认为，恶斗的结果不一定造福于消费者。

京东打响“０毛利价格战”苏宁国美奋起迎击

    ８月１４日京东商城ＣＥＯ刘强东在微博上表示，京东商城大家电三年内零毛利，三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退。并且从１４日开始京东商城所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少１０％以上。

    在随后的一条微博中刘强东表示，京东在全国招收５０００名“美苏”价格情报员，通过现场补差价的方式确保低价政策的落实。

    面对此举，苏宁易购常务副总经理李斌立刻回应，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，如果有网友发现苏宁易购价格高于京东，将给予购买者两倍差价的补偿。

    刘强东则隔空喊话表态：“１５日上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！如果苏宁敢卖１元，那京东的价格一定是０元！”

    此时，作壁上观的国美电器也加入价格战的队伍。“废话不多说，明天９：００起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低５％，京东卖一元，国美就卖九毛五。”

苏宁股价创上市来新低　国美实体店反应冷淡

    ９：００，价格战如约打响。大家电因其为零售业主要利润点而成为首当其冲的比价对象。

    “报告！索尼（ＳＯＮＹ）ＫＤＬ-４６ＥＸ６５０液晶电视４６寸，京东价格：６４９９苏宁价格：５３６６”网友“姜姜好ＬＥＯ”很快发出“通缉令”。半小时后，京东将价格改为了５３６５，成功实现了“就是比苏宁便宜”，但１０％的差额并未达到。

    ９：３０，京东ＣＥＯ刘强东发出微博，称半小时实现了５０００万元的大家电营销收入，并在媒体会上宣称，“国美苏宁如今手机已经不赚钱的，唯一挣钱的就是大家电了，今天我们要打的就是大家电，打到他们关停门店。”联系之前刘强东“苏宁关门之日，就是京东挣钱之时”的言论，此次价格战直指与对手线下业务 “你死我活”。

    然而苏宁国美各门店反应均不如预期，记者实地走访发现，苏宁重庆门市当天确有优惠活动，但力度远不如其线上商城，导购人员也告诉记者，同一款洗衣机，现在买能便宜２００元钱，但线上“便宜更多”。

    国美门店则更显冷清，几乎没有优惠活动。销售员告诉记者，他们的大规模优惠活动计划在１７日开始，不会因为其他因素随便调整。而京东“比价员”也未在两门市发现。

    与消费市场的火热相比，资本市场反应异常冷淡。１５日当天，苏宁电器Ａ股低开低走，截至午间收盘时，苏宁电器报５．６８元，跌３．４０％，最低探至５．５７元，创下其股价上市以来新低。国美电器现报０．７港元，跌幅２．７８％。昨日跌１．３７％，前日大跌８．７５％。

盲求规模难掩业绩低迷　同质价格战不可持续

    这场消费者的狂欢因其程度之惨烈，让财经观察人士嗅出了危险的气息。部分专业人士直言，这场大战暴露了多年来中国电商的问题，恶斗的结果不一定就是真的造福于消费者。

    经济学博士、经济评论员马光远认为，中国电器行业最可怕的竞争开始了。“价格战掩饰的是中国电子商务这么多年商业模式和盈利模式的残缺。由于行业的进入门槛极低，为了扩大地盘，就只能用低价这种不可持续的手段。”

    马光远还表示，如果京东真的能战胜苏宁，苏宁的累累白骨换来的将是中国电器告别廉价时代。消费者将为京东的疯狂买单！

    财经专栏作家吴晓波认为，本次大规模家电价格战不可能推动技术进步，风险资本的野蛮程度也警醒了产业资本，但因制造业利润和物流成本的刚性化，从长远看，此次价格战对家电零售价格的影响很可能微乎其微。